Si tratta di un'esclusiva raccolta di opere di artisti contemporanei realizzate con il jeans e 36 opere donate da artisti contemporanei di livello internazionale  in vista della creazione del Museo Internazionale del Jeans il cui progetto ha alla base il prestigioso patrimonio storico genovese, a partire dai Teli della Passione del 1538 custoditi al Museo Diocesano e dalle statuine del presepe del 1700 realizzate dalla scuola del Maragliano.  Il Museo si svilupperà man mano che la città riceverà le nuove collezioni che saranno sistemate in location diffuse nell’area.

 

GenovaJeans 2021 è solo l’inizio di  una serie di eventi annuali dedicati al Jeans.  Una prima edizione che  ne ha ripercorso la storia, l’evoluzione e l’innovazione con una serie di esperienze immersive . Dalla sua nascita all’evoluzione, mettendo in risalto i momenti storici e culturali che hanno influenzato lo stile del Jeans. Diesel ha messo in mostra, per la prima volta, pezzi leggendari provenienti dai suoi archivi privati negli atrii degli splendidi Palazzi Unesco di Via del Campo, nel Sottoporticato di Palazzo Ducale  e nelle vetrine lungo La Via del Jeans, la futura “Carnaby Street” genovese, che raccoglie la Via di Pré, Via del Campo e Via San Luca. Il Comune di Genova ha voluto ripopolare questa zona nel segno del Jeans anche grazie a un recente provvedimento che sosterrà gli affitti per le nuove attività commerciali, artigianali, della ristorazione e della cultura nel centro storico. Candiani, negli spazi dell’ex Mercato Statuto, ha curato un’esperienza immersiva per sottolineare il danno causato dalla produzione non-sostenibile e presentare soluzioni innovative per il futuro dell’industria, compresa la sua più recente tecnologia COREVATM, primo jeans stretch compostabile al mondo.